Det kinesiska teknikföretaget Dreame Technology, känt för robotdammsugare och smarta hushållsapparater, har tecknat ett globalt samarbetsavtal med fotbollsstjärnan Cristiano Ronaldo. Partnerskapet presenterades den 25 maj och löper under varumärkesnamnet “Dreame to Win”.
Ronaldo kommer att figurera i marknadsföringen av Dreames produktsortiment, som spänner över allt från robotgräsklippare och dammsugare till hårtorkar och köksapparater. Företaget, som grundades 2017 och säljer i över 100 länder, positionerar samarbetet som ett led i sin satsning på den globala premiummarknaden.
Dreame är inte ensamma om att anlita idrottsprofiler för att höja sitt varumärkes status – konkurrenter som Roborock och Ecovacs har gjort liknande satsningar på synlighet i västvärlden tidigare.
Att just Ronaldo väljs ut signalerar att Dreame siktar högt i Europa och Nordamerika, marknader där varumärkeskännedom traditionellt har varit en utmaning för kinesiska teknikbolag.
Hur partnerskapet faktiskt påverkar produktutvecklingen återstår att se – i dagsläget handlar det om exponering snarare än innovation.