Nedräkningen till årets Black Week har börjat – och mycket tyder på att svenskarna närmar sig reaperioden med eftertanke snarare än impulser. En ny undersökning från Ipsos på uppdrag av Klarna visar att många planerar sina inköp i förväg för att göra smarta fynd, snarare än att spontanshoppa.
Intresset är störst bland yngre konsumenter. Drygt hälften (52 %) av 18–34-åringarna planerar att handla under Black Week, jämfört med 34 % i åldern 35–54 år och endast 14 % bland dem över 65.
Samtidigt framstår den yngre målgruppen som mest strategisk:
- 35 % väntar in rean för att köpa större varor till rabatterat pris.
- 32 % passar på att köpa julklappar.
- 24 % planerar sina större inköp till rean för att spara pengar.
- 12 % utnyttjar tillfället för att fylla på vardagsvaror som hushållsartiklar och toalettartiklar.
Flera experter på konsumentbeteende lyfter vikten av att planera sina köp redan nu. Genom att jämföra priser och följa marknaden i förväg, exempelvis på prisjämförelsesajter som Pricerunner, kan man undvika så kallade “fejk-reor” där priset höjts veckorna innan.
En rabatt är bara värd något om det gäller en vara man faktiskt behöver eller har planerat att köpa,säger Karin Haglund, Klarnas expert på konsumentbeteende.
Läs även: Vår guide till Black Friday 2025
Intresset ökar – särskilt för teknik, hem och vinterutrustning
Data från e-handelsplattformar visar samtidigt på en tydlig ökning i intresset för flera produktkategorier inför Black Week. Bland de mest ökande segmenten finns:
- Trädgårdsmaskiner (+108 %)
- Snöslungor (+98 %)
- Kikare och teleskop (+89 %)
- Smart home-kontroller (+85 %)
- Skridskor och vintersportutrustning (+73 %)
- Kroppsburen teknik och wearables (+54 %)
- Parfymer och smycken (+35 %)
Trenden visar tydligt hur konsumenterna både förbereder sig för vintern och passar på att planera sina julklappsinköp i god tid.
I guiden går vi igenom hur du bäst planerar dina köp, undviker fallgropar och identifierar äkta rabatter under årets största shoppingvecka.