November 2025 blev historisk för svensk e-handel. Enligt färsk data från Klarna, som hanterar ungefär hälften av landets onlineköp, ökade försäljningsvolymen med hela 19 procent jämfört med samma månad i fjol. Det gör november till den starkaste e-handelsmånaden någonsin – och elektroniksektorn sticker ut som den stora motorn bakom tillväxten.
Elektronikförsäljningen steg med 42 procent jämfört med förra året, och hela 256 procent jämfört med en genomsnittlig dag under resten av 2025. Här dominerar hemelektronik och smarta hem-produkter tydligt, där robotdammsugare och robotgräsklippare är bland årets mest efterfrågade varor.
Under Black Week har flera av marknadens toppmodeller legat på kampanj, något som ofta triggat uppgraderingar snarare än förstaköp.
“Tillväxten har byggts upp gradvis under hösten och exploderat under reaperioden”, säger Björn Bryngelson, Nordenchef på Klarna.
Enligt honom talar utvecklingen för en stark start på julhandeln och att konsumenternas köplust är tillbaka på bred front.
Regionala skillnader och vem som handlar
Köptrycket är som högst i storstäderna och i norra Sverige. Stockholm ligger 15 procent över riksgenomsnittet, medan Norrbotten landar strax över 6 procent — där med särskilt stort intresse för sport- och fritidsprodukter. Åldersfördelningen är relativt jämn, men millenniegenerationen (28–43 år) står för 40 procent av volymen och är därmed den tyngsta gruppen i årets rekordmånad.
Källa: Klarna
Grundare och redaktör på Diginytt
Islam Habib är en smarta hemmet-expert och grundare av Diginytt, med särskilt fokus på smarta hem, uppkopplade produkter och AI i vardagen. Han testar produkter i verklig hemmiljö och följer utvecklingen inom branschen med både tekniskt och strategiskt perspektiv.
Nyligen publicerat av Islam Habib
